El Hilo de Ariadna

El aire está compuesto por oxígeno, nitrógeno y publicidad. Lo dijo Robert Guerin hacia la mitad del siglo pasado. No sé si hoy seríamos capaces de imaginar una vida sin publicidad. En todo caso este tema lo desarrollaré más adelante porque hoy iré directa al grano: algunos de los anuncios publicitarios que marcaron una época de nuestra vida.

MI KIMONO, KIA!
En este seguro que sois capaces de repetir lo que dicen de principio a fin
(yo lo he hecho)

LA VIDA EN EL CAMPO
¿Recordáis la canción?

GUEROOOOPPPAAAAAAAA!!!
Esa sí que fue una palabra para la historia…

¿Y FRANCO QUE OPINA DE TODO ESTO?
El encantador abuelo que se enteraba de las “últimas noticias” del país.
No tiene desperdicio…

¿QUIÉN NO TIENE UN DÍA SENSIBLE?
No me preguntéis por qué, pero me encanta este anuncio.

Pues vaya arquitectura la del laberinto nacional y pocas dudas sobre lo que se hallará en su centro… Pero contradiciendo al maestro indiscutible de las letras, aunque no de las ideas políticas: cuán fértil se nos presenta el caos si se lo mira desde el desértico laberinto del cual -como sociedad, como Nación, si no es mucho pedir- habrá que desmontar la lógica para encontrar la salida.

Cuenta el mito que el hilo que Ariadna, hija de Minos -Rey de Creta-, entregó a Teseo, héroe ateniense, fue lo que le permitió a éste desandar el vasto laberinto del cual nadie había salido con vida y aun salvar a otros, una vez que acabó con el Minotauro que exigía el sacrificio de los mejores jóvenes atenienses, cada nueve años.

Nótese que para montar el escenario trágico fue necesario un Minotauro, monstruo mitológico que exige inhumanos tributos; un Rey de Creta que manda construir el laberinto, coloca en el centro al monstruo y pone como condición para aplacar su furia periódicos sacrificios humanos y un Dédalo, artista diligente que brinda arquitectura a la pesadilla. Personajes centrales del relato mítico a los que la antipatía popular, la necesidad de figuras heroicas, el gusto por las historias de amor o simplemente la memoria selectiva (eufemismo de la desmemoria) han relegado al olvido, poniendo en el foco a Ariadna y a Teseo.

¿Y qué hay del hilo, también injustamente relegado? Algunos escépticos podrán objetar que un ovillo de hilo no justificaría estas líneas y a ellos se les podría responder desde ciertas teorías sobre el relato y hablarles del valor de los objetos en la dinámica de las acciones, los personajes y las transfiguraciones. Se sabe que los relatos son la historia de una transformación: ni Minos, ni Dédalo, ni Ariadna, ni Teseo, ni el Minotauro, ni el laberinto, ni el ovillo de hilo son, al finalizar el relato, lo que eran en el comienzo. La valentía de Teseo y el recurso del hilo hicieron la diferencia. Pero la valentía de Teseo sin el hilo, acaso equivaliese a un nuevo sacrifico de atenienses ante el Minotauro.

El hilo. Un hilo que siendo ovillo tenga un extremo, la punta del ovillo, un lugar desde donde comenzar. La punta de ovillo que permita ingresar en el laberinto y salir a buen seguro haciendo un ovillo nuevo. No se omitirá recordar que el joven Teseo llevaba también una espada. Por si acaso.

Era uno de esos ratos muertos de un domingo por la tarde. Mientras zapeaba un rato viendo canales basura en la televisión, me paré en un anuncio publicitario, de esos de la tienda en casa. A veces los veo, no porque tenga intención de comprar nada, simplemente porque es un formato de anuncio que me sorprende.

Total, que estuve viendo el anuncio de “Chef 2000“, que viene a ser como la Turbomix pero en su versión moderna. Lo que me sorprendió, y de ahí el motivo de este post, fueron algunas frases que dijeron del tipo “Con Chef 2000 podrás ir al gimnasio mientras se cocinan unas fantásticas habas con jamón” (cada uno que opine lo que quiera).

Pensaba en la incoherencia del mensaje y en el público objetivo del anuncio (estaba destinado a jóvenes emancipados tipo JASP -¿os acordáis?-, ya que salía una chica muy joven en un papel de mujer independiente, con mucho trabajo y poco tiempo), pensaba también en que cada vez cocinamos menos, comemos más precocinados y dedicamos menos tiempo a este placer que es la comida.

Y pensaba también en los valores que transmitía el anuncio (deja que otro cocine por ti, no hace falta que aprendas a cocinar, haz cosas, aprovecha cada minuto mientras se hace la comida, en fin, esos valores…) cuando cambié de canal y vi en TV3 “La cuina de l’Isma“, un fantástico programa culinario presentado por Isma Prados. ¡Qué contradicción! En contraposición a los valores del anuncio de antes, Isma propone cada día recetas diferentes, originales, fáciles de hacer y ofreciendo cada día la información nutricional para tener una alimentación equilibrada. En el programa “Els matins de TV3″ de Josep Cuní, le han hecho hasta una oda: